Walmart ha annunciato l’estensione della propria piattaforma pubblicitaria, Walmart Connect, ai venditori terzi internazionali che operano tramite il marketplace. L’iniziativa permette ai merchant non residenti negli Stati Uniti di accedere agli strumenti di retail media dell’insegna, inclusi i formati pubblicitari “Sponsored Products” e le campagne display on-site.
La novità si fonda sull’utilizzo dei dati di conversione derivanti dagli acquisti reali effettuati nei negozi fisici di Walmart, un vantaggio competitivo che la piattaforma mette ora a disposizione anche per ottimizzare le campagne online dei venditori esteri. L’obiettivo dichiarato è potenziare la visibilità dei brand internazionali all’interno dell’ecosistema digitale del colosso americano, offrendo metriche di performance basate sull’intero percorso d’acquisto del consumatore, sia digitale che in-store.
Il sistema di advertising, precedentemente limitato ai soli partner domestici, integra ora strumenti di closed-loop attribution che consentono di tracciare l’impatto degli investimenti pubblicitari digitali sulle vendite effettive realizzate presso i punti vendita fisici. La mossa segna un’ulteriore espansione del fronte competitivo nel retail media, posizionando Walmart Connect come alternativa diretta ai modelli di advertising di Amazon per le aziende che esportano verso il mercato statunitense.
